Aus unserer Sicht ist dieser Spot ein Beispiel für exzellentes Storytelling und eine großartige Montage. Der erste Auftritt des des unscheinbaren Handyverkäufers Paul Potts bei der britischen Version von DSDS erregte in den vergangen Wochen gewaltiges Aufsehen. Youtube verzeichnet für den ersten Auftritt in der Show mittlerweile 30 Millionen Zugriffe.
Der Telekom-Spot bedient sich dieses Erfolgs: Der Auftritt Potts wird im Schnitt angereichert mit der Reaktion der Zuschauer aus aller Welt – mit Sicherheit perfekt gecastete Schauspieler – vor ihren Laptops, Mobiltelefonen, Fernsehern. Mehr und mehr wächst die Faszination für Potts und am Ende sind alle zu Tränen gerührt.

Das Muster der Story ist klar: ein hässliches Entlein steht vor einer riesigen Herausforderung. Vor der ersten Intonation ist die Spannung grenzenlos. Alle rechnen damit, dass Potts kläglich schweitert. Doch er wächst über sich hinaus und fasziniert die Menschen in aller Welt. Der Werbespot entfaltet eine unglaubliche emotionale Wirkung, an die der Abbinder der Telekom andockt. Die versteckte Botschaft: wir bringen große Momente auf alle Screens, die uns im digitalen Zeitalter begleiten. So sieht die Zukunft des bewegten Bildes aus. So einfach und schön kann Storytelling sein. Und so manipuliert uns Werbung. Der virale Effekt ist enorm.

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